品牌活動策劃如何激活市場價值？

    現(xiàn)如今，概念意識已經(jīng)成為廣為人知的詞匯了，而且機會成了賣點的代名詞，無論是商家還是營銷活動策劃公司都將它奉若神明，那品牌活動策劃在概念賣點上激活市場價值是如何實現(xiàn)的呢？下面，我們就來看一看。

    通過借助全新概念，可以為傳統(tǒng)的老產(chǎn)品創(chuàng)造獨特賣點，帶來新的商機，產(chǎn)生“點石成金”的效果。例如：市場上曾經(jīng)流行的補鈣口服液，就有人提出“吸收是關鍵”的獨特訴求及相關概念；在補血方面，也有提出了鐵、鋅等不同的概念，試圖以概念的差異突出品牌，提升銷售。而在服裝方面，以抗菌質(zhì)料做成的運動服，不少牌子均成為服裝市場的新賣點，這樣，抗菌又成了一個新賣點。

    隨著生活水平及自身素質(zhì)的雙重提高，人們已不再滿足于消費傳統(tǒng)意義上的商品及服務，注意力及需求消費健康化、自然化，“綠色產(chǎn)品”更是成為人們的新寵。“需求創(chuàng)造自己的供給”，根據(jù)這一最新潮流，企業(yè)營銷時應特別重視“綠色”概念，開發(fā)“綠色產(chǎn)品”是指從生產(chǎn)到使用、回收處置的整個過程對生態(tài)環(huán)境無害或危害極小，符合特定的環(huán)保要求，并有利于資源再生回收的產(chǎn)品。在對品牌策劃上應注重“綠色情懷”，重視“綠色包裝”，提供“綠色服務”，做到天人合一，健康營銷。只有這樣，才會得到社會的肯定和顧客的信任，企業(yè)營銷也才可能取得成功。

    在落地執(zhí)行中，一旦這個理念確立以后，以后的整個過程都是必須圍繞著它進行。這個理念，也就是我們所說的賣點。以前那些不被人重視的概念，現(xiàn)在早已成為銷售前的必修課，眾多商家為了突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，在概念上大做文章，試圖通過概念來解決功能性訴求的種種問題，并在品牌的核心層注入文化、科技含量因素等，以突出品牌的核心優(yōu)勢，贏得消費者的信賴及認可，搶占商機，有的商家簡直成了新概念崇拜狂了。但我們在這里還是要說：概念尚未成功，商家仍需努力!不懈堅持更是王道。

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