發布會活動為什么成為網紅直播的新領地了？

    發布會活動為什么成為網紅直播的新領地了？越來越多的企業發布會活動上，舉著自拍竿直播的網紅成為座上賓，網紅的座位已經排在了所有媒體前面，成為第一位的“媒體人”。以前發布會活動的座次安排是：重要嘉賓、媒體、觀眾，現在則是：重要嘉賓、直播網紅、媒體、觀眾。似乎一夜之間，美女網紅主播們就成為了各大發布會風景之一。她們青春靚麗，自帶聚光燈，粉絲效應。

    2013年，某手機廠商首次邀請自媒體參會，自媒體被單獨列出邀請名單，這對于國內媒體來說算是破天荒的一次，之后的這幾年，自媒體開始頻頻出現在各大發布會上。如今，網紅們戴起網絡主播證坐在了媒體前排，成為新的香餑餑。在LOW（掉價）和注意力經濟的博弈中，在陣陣吐槽聲中，“網紅”這一新物種正在成為各大發布會的座上賓。

魅族 MX6發布會，女主播們搶鏡

不邀請網紅都不好意思開發布會？

    旖旎的舞臺燈光下，美女主播方陣占領了發布會的前排。6月30日榮耀8發布會現場，媒體人毛毛（化名）愕然發現，網紅成了一道靚麗的風景線，這也是榮耀發布會歷史上第一次請來了網紅。榮耀是華為旗下的互聯網手機品牌。

    “看到她們貌美如花，也懂媒體和手機行業，還熟悉直播技術，我的壓力真的好大。”毛毛忍不住上去搭訕，一位長發美腿的20歲小姑娘說她剛剛大學畢業，還恭敬地稱毛毛為“老師”。跟毛毛一樣深受刺激的不在少數，一位有點蒙圈的自媒體人忍不住說：第一次坐在網紅的后面，都不知道要干點啥了。

    6月21日，東風新車發布會動用了100位高顏值的美女主播。這是汽車行業第一次使用直播的形式進行推廣，將一場本來很普通的新車發布會演化成了一場活色生香的“顏值節”，成為整個社交媒體營銷界近期的一個大熱點。

    “據說現在不邀請網紅都不好意思開發布會。”有業內人士感嘆。7月15日360手機新機發布會，現場也有幾名網紅拿著最新款的N4S手機作直播。該手機主打超長待機，于是該公司發起了與美女主播熱線暢聊2天的活動。

吐槽那么多，為何還選擇“網紅”直播發布會？

    從網友的反饋來看，對于新品發布會請一批網紅來直播除了看看高顏值的美女之外，更多的也只剩下吐槽了。一個是因為網絡直播行業目前還是比較混亂，總是會隔三差五地曝出大尺度違規直播的事件，也讓網紅一詞蒙上了一層陰影。這也導致相較于布置地高大上的新品發布會現場，網紅的出現顯得有些不搭調，甚至是LOW。

    網紅直播發布會的照片在朋友圈刷屏，有人不解，有人驚嘆，還有人吐槽。網紅直播究竟能為廠商的新品發布帶來什么？

    “發布會越來越平淡，網紅就是注意力經濟。”一位手機圈資深市場人士給北京晨報記者分析說，盡管網紅帶來LOW的感覺，甚至跟發布會的逼格有些沖突，但這和前幾年KOL(活躍在微博上的關鍵意見領袖)的突然興起沒啥區別，都是新事物。在他看來，現在是全民娛樂年代，越娛樂越有眼球效應。“起碼對發布會起到很大的傳播作用，至于對消費者起到多大作用還有待評估。”

    對于網紅直播發布會的現象，360手機總裁祝芳浩表示，關鍵要看用戶是否喜歡這些新的交流方式，只要用戶喜歡就會嘗試。

    榮耀營銷部部長王曉冬坦言，接觸了很多網紅之后，真切地認識到了網紅經濟帶來的力量。在他看來，消費者群體很大，榮耀要學會在不同的渠道講不同的故事，不斷嘗試新的渠道傳播方式。當然，網紅直播帶來的效果究竟怎樣還不知道。事實上榮耀一直在探索網紅的營銷新模式，今年6月份榮耀還破天荒贊助了新浪微博的“超級紅人節直播盛典”。在王曉冬看來，網紅現象伴隨互聯網在中國的普及而生，會成為未來的新常態。

    而不管是直播網紅，還是自媒體們，都是社交網絡帶動的傳播效率革命下的產物。企業發布會上的傳播紅人，自然也就是一代又一代。

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