線上發布會策劃【干貨收藏】之上篇

    線上發布會怎么開，怎么樣找到線上發布會的團隊？如今，越來越多的甲方都要做線上活動。線上發布會是線上活動的主要形式，學會了線上發布會這一類型的活動，基本上就掌握了線上活動的全部干貨。

    本次線上發布會【干貨】知識將分為上篇和下篇，下面我們正式進入線上發布會【干貨收藏】之上篇。

第一、線上發布會活動主題內容

    要策劃出讓觀眾關注、停留、印象深的活動主題內容！

    線下基本上參加一場活動，大部分能夠全程體驗參與，但是線上發布會，客戶的注意力太容易分散，如何讓人關注、停留、印象深刻？變得至關重要。線上發布會的整體形式需要做改變，不以枯燥無味的產品介紹為主，而是可以辦成“主題演講”，并邀請流量明星加持。邀請自帶粉絲流量的明星，保證觀眾不會隨意離開！

    內容上，甲方舉辦線上發布會還是希望用戶記住品牌名稱或調性及文化，線上的形式，用戶看到的只有鏡頭帶入的部分，只能調度其視覺、聽覺，也可以加入一些線上互動。所以內容的好看或互動的樂趣尤其重要。

    由于參與人群不同，線下發布會，能邀請到精準的客戶，而線上發布會，則有各類人群，媒體、車主、經銷商、吃瓜群眾等。想要把人留住，就需要在內容上多設置一些互動、或娛樂性較強的活動或看點等。

第二、線上發布會場地的選擇類型

    線上發布會一般選擇酒店搭建，虛擬演播廳等等。舉辦線上發布會，場地也是第一要素。因為不是線下的形式，沒有觀眾，不用考慮交通便利等問題，所以在場地方面一般會兩種選擇：

    在酒店等場地搭建舞臺和LED屏：通過現場搭建直播機位與網絡信號進行現場直播。

    虛擬演播廳：虛擬演播廳與傳統的實景相比在制作流程上有明顯的區別，首先需要設計3D舞美效果圖，然后根據直播人數選擇影棚大小，線上發布會當天需要演講者在綠棚直播拍攝。

第三、線上發布會的互動方式

    要選擇有趣味性的互動方式，增加觀眾粘性。

    常見的線上互動方式有抽獎、紅包、拼團、打卡簽到、答題測試、比賽投票、趣味游戲等，今天先簡單介紹兩種。

    ① 抽獎：可能很多人會覺得抽獎這種活動，玩法太單調了。除了最普通形式的抽獎，現在的第三方活動營銷工具還有砸金蛋、刮刮卡、搖一搖、抽獎箱、幸運翻牌、幸運彩蛋、開寶箱、拆福袋等抽獎玩法，讓你每次抽獎都能玩出新花樣。而且操作簡單，中獎概率、中獎比例、中獎人數、獎品、參與條件都能提前設定好，趣味性強，效果炸裂。

    ② 測試/報告測試/報告類活動一般是通過簡單的幾道題，生成1份與自己相關的測試報告，并且這份報告還具有分享、炫耀的屬性，越能展示用戶個性的內容就越吸引用戶轉發到朋友圈，甚至刷屏。