汽車晚會的時代——超級818汽車狂歡夜亮點解析

       2021年8月18日，由易車聯合浙江衛視打造的汽車行業超級“晚”――“超級818汽車狂歡夜”圓滿落下帷幕。晚會用史無前例的八萬方面積的舞臺，打造了一場美輪美奐、熱鬧非凡的車界春晚。那互聯網汽車平臺是如何攜手車企與電視臺一同打造“車晚”，今天，睿陽廣告就以易車超級818汽車狂歡夜為例給大家進行亮點解析。
 

亮點1：前期預熱
       為了增加晚會儀式感，易車打造了“包機上車晚”儀式，邀請了數位汽車KOL乘坐專機來到晚會現場，還有空中美食美酒品鑒，簡直壕無人性。提前開啟一場歡樂派對。

亮點2：八萬方舞臺 豪華絢爛寬闊Plus
       “易車超級818汽車狂歡夜”選用奧體中心八萬方舞臺，更加豪華、絢爛、寬闊，也更利于舞臺設計。另外，杭州奧體中心還是2022亞運會的主場館，可讓觀眾提前感受大會的氛圍和震撼效果。
       主舞臺創意概念來自易車品牌logo，在此基礎上進行創意延伸，在現場搭建了一個360度全視野的賽道型舞臺，讓晚會的主角“汽車”上演跑道秀，通過MR、XR技術加持，汽車像是穿梭在時空隧道中，讓汽車在現實和想象空間中來回穿行。與賽道形舞臺相對的，頂部是一個形似太空飛船的反向穹頂，穹頂中央隱藏了五塊雙面屏，下降后環繞中心舞臺造型感十足。

亮點3：40余位明星助陣 場面堪比綜藝
       晚會超強明星陣容，有寶石Gem、蔡徐坤、G.E.M鄧紫棋、關曉彤、INTO1、吉娜&朗朗、闞清子、康姆士樂隊、李晨、劉柏辛Lexie、歐陽娜娜、沈騰、宋雨琦、THE9、王赫野、王嘉爾、王菊、小鬼 王琳凱、硬糖少女303、周杰倫(按姓名首字母排序)等40余位頂流跨界明星、才藝唱作人為活動助陣。陣容之豪華，堪稱娛樂圈年中盛典。
 

亮點4：線上車展大秀
       晚會設置了5場車型超級秀，汽車最主要的功能是搭載著人們抵達遠方，為了讓觀眾在屏幕前也能夠體會到駕駛樂趣，晚會運用了XR擴展現實技術，為觀眾提供沉浸式的駕駛體驗。觀眾在屏幕前，就能夠跟隨著車輛走過山川大海、都市街道，甚至是冰天雪地，還會在遇到行人時自動停車，享受“在路上”的收獲。
 

亮點5：5場明星與汽車的互動綜藝秀
       在狂歡夜外場，還設有第二現場的“汽車營地綜藝真人秀”，”可欣賞“跑男”式的明星綜藝。在這場以車為主題的綜藝節目互動中，主題的大秀中，北京現代第五代 途勝L、新一代林肯航海家、一汽-大眾攬境、哈弗赤兔、東風Honda CR-V 銳·混動e+等五款車型與五隊明星組合充分互動，體現外觀、內飾、空間、操控、性能等細節，便于消費者全方位了解車型特點。

亮點6：話題熱度居高不下
       今年的818晚會對戰中，浙江衛視“易車超級818汽車狂歡夜”在微博等社交平臺可謂強勢屠榜，#虞書欣 甜辣#、#關曉彤舞臺什么是魔鬼特效#等話題躋身微博熱搜榜前五，#浙江衛視818晚會#等20余個相關話題登陸熱搜榜，全網討論度高漲。

       總的來看，從收視率、明星陣容、創意設計、節目表演效果等來看，“易車超級818汽車狂歡夜”都為行業之“最”， 堪稱“車晚”新標桿。

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