疫情后的廣交會變成“網(wǎng)交會” 線上展會的春天來了嗎？

       受全球新型冠狀病毒疫情影響，展會策劃公司覺得疫情以后可以說是傳統(tǒng)會展業(yè)的至暗時刻，海外不少展會宣布延期舉行或直接取消。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，全球有將近300多場展會因為此次疫情延期或取消。比如2020美國國際照明展取消、2020意大利米蘭家具展取消、香港推出“春季網(wǎng)上采購展”、古鎮(zhèn)燈博會打造“線上云展會”、廣交會變成“網(wǎng)交會”等等。
 

       去年，“中國首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦廣交會”的話題迅速躍上微博熱搜榜第一名。這是廣交會歷史上首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦，也是世界歷史上第一次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦如此大規(guī)模的交易會。有專家分析，如果中國能在疫情期間順利將展會推向網(wǎng)絡(luò)，那么勢必就會帶動世界的展會進(jìn)入一個直播時代。雖然國家并沒有說以后要取消傳統(tǒng)形式的廣交會，但是歷史進(jìn)程的改變往往充滿著偶然性，這次網(wǎng)絡(luò)舉辦廣交會的無奈舉措，很可能開啟中國電子商務(wù)的新紀(jì)元。那么，廣交會變成“網(wǎng)交會”，是不是預(yù)示著線上展會的機(jī)會來了?線上展會能否就此代替線下展會?

       有人分析，線上展會并非新鮮事，在互聯(lián)網(wǎng)的PC時代就有先行者，只是從結(jié)果看，線上展覽至今還沒有非常成功的案例可以推而廣之。因為相對“線下展會”，“線上展會”始終有兩個致命弱點：一是解決不了參與者面對面互動溝通的情感訴求，二是沒能完成經(jīng)濟(jì)效益的整體有效性。如果不能解決這兩大問題，這也意味著“線上展會”僅僅是在特殊時期才會發(fā)揮大作用，待“線下展會”通行無阻后只會是錦上添花的內(nèi)容，因而無需再花精力過多討論替代的可能性。在目前看來，雖然“線上展會”是協(xié)助“線下展會”完成主要的經(jīng)濟(jì)效益之外的其他更多功能相對更有意義，但這并不排斥通過“線上展會”可以完成一定的經(jīng)濟(jì)功能，只是還需要業(yè)界進(jìn)行摸索與嘗試。

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