韓國(guó)美食官方年度合作推廣

2020年中國(guó)"雙十一”期間，韓國(guó)香印青提產(chǎn)品希望借助中國(guó)最大消費(fèi)時(shí)期，通過優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷推廣、自媒體推廣等方式，推廣韓國(guó)香印青提的產(chǎn)品特點(diǎn)，影響20~40歲年齡階段消費(fèi)人群， 促進(jìn)韓國(guó)香印的高檔形象以及促進(jìn)韓國(guó)香印的出口成績(jī)，提升韓國(guó)香印青提曝光度與知名度。
 

        在此次的營(yíng)銷事業(yè)活動(dòng)中，睿陽廣告經(jīng)過前期的深入調(diào)查與了解后，結(jié)合本次韓國(guó)香印青提媒體營(yíng)銷宣傳事業(yè)的活動(dòng)目的和方向，與中國(guó)內(nèi)地 最大綜藝平臺(tái)芒果TV自制節(jié)目《OMG完美咖》進(jìn)行合作推廣。節(jié)目配備有最強(qiáng)的主持、嘉賓、明星偶像。節(jié)目錄制以外景和棚內(nèi)兩條線交叉敘述的形式展開，棚內(nèi)觀察團(tuán)由湖南衛(wèi)視金牌主持人李維嘉，內(nèi)地當(dāng)紅頂級(jí)流量明星袁冰妍、賴雨濛，明星圈資深造型師、時(shí)尚雜志造型師陳雪組成，通過“名人效應(yīng)”更好地提升韓國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在我國(guó)的曝光度與知名度。
 

       制定多套營(yíng)銷推廣方案，通過綜藝節(jié)目錄制、廣告投放、二次推廣、 問卷調(diào)查等多方式進(jìn)行資源整合與策劃，最大限度提升項(xiàng)目有效曝光率；另外，本次還邀請(qǐng)到Vlog達(dá)人博主田心小驕傲特意為韓國(guó)香印青提媒體營(yíng)銷宣傳事業(yè)活動(dòng)錄制專屬Vlog。同時(shí)為了更好提高產(chǎn)品的有效曝光率和知名度，在廣告投放方面，除了芒果TV《玩美咖》綜藝節(jié)目錄制中品牌植入外，“暫停位廣告”的投放也是睿陽廣告本次營(yíng)銷宣傳活動(dòng)的策劃之一。
 

       借助藝人的多渠道推廣和節(jié)目組官方的微博微信引流，當(dāng)天播放量達(dá)到 609.5萬，是本節(jié)目開播以來單日最高紀(jì)錄，截止11月17日數(shù)據(jù)直升 1161.8萬，創(chuàng)節(jié)目觀看量新高。 節(jié)目在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、新浪視頻、網(wǎng)易視頻等主流視頻平臺(tái)進(jìn) 行推流全渠道推流，推流累計(jì)曝光數(shù)據(jù)870萬，事業(yè)整體曝光達(dá)2400萬+。
 

2018&2019 韓國(guó)進(jìn)口食品網(wǎng)紅推廣計(jì)劃

       近年來“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，成為一種越來越重要的新型經(jīng)濟(jì)模式，它是以網(wǎng)紅時(shí)尚的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)品的選款和推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷。如何利用新興的經(jīng)濟(jì)模式，進(jìn)一步擴(kuò)大韓國(guó)食品在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，是韓國(guó)進(jìn)口食品推廣工作的重要一步。

為此，睿陽團(tuán)隊(duì)依靠自身強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣資源，結(jié)合韓國(guó)農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社與韓國(guó)食品特點(diǎn)，制定出全面的韓國(guó)進(jìn)口食品網(wǎng)紅推廣計(jì)劃，助力韓國(guó)食品宣傳推廣工作。

在項(xiàng)目啟動(dòng)初期，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)親自走上街頭與廣大路人進(jìn)行有關(guān)韓國(guó)美食的問卷調(diào)查，通過整理調(diào)研問卷調(diào)查結(jié)果，洞悉廣大消費(fèi)者對(duì)于韓國(guó)美食以及網(wǎng)紅直播的喜好與需求，為之后項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)策劃、執(zhí)行工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
 

       由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要面對(duì)的是年輕群體，因此在推廣主題上亦更加符合年輕人喜好，18年“韓國(guó)好好ci”、19年“韓食FUN開吃”，主題含義上體現(xiàn)年輕化，更加能夠吸引年輕群體關(guān)注。

韓食初體驗(yàn)、韓食廚FUN——網(wǎng)紅計(jì)劃第一階段邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播在家中對(duì)活動(dòng)與主題進(jìn)行及時(shí)，并進(jìn)行韓國(guó)美食的烹調(diào)及品嘗，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注本次活動(dòng)，最后預(yù)告韓國(guó)之旅。

韓食知多點(diǎn)、韓食FUN問——網(wǎng)紅計(jì)劃第二階段安排網(wǎng)紅主播前往韓國(guó)介紹原材料產(chǎn)地及加工過程，并采訪相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人，向網(wǎng)友帶來第一手最新資訊。

韓食在哪兒、韓食FUN送——網(wǎng)紅計(jì)劃第三階段安排主播來到廣州超市進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，向網(wǎng)友介紹韓國(guó)農(nóng)食品購(gòu)買渠道，并通過現(xiàn)場(chǎng)采訪與向路人送出韓食禮品，進(jìn)一 步擴(kuò)大活動(dòng)宣傳。
 

    
 

2015-2017 韓國(guó)美食節(jié)中國(guó)華南地區(qū)唯一代理商

場(chǎng)地布置——整體的現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃結(jié)合韓國(guó)國(guó)旗白色色系和韓國(guó)美食流通公社的主要四大色系，通過畫面的設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)的布置，針對(duì)性的呈現(xiàn)出韓國(guó)特色和傳統(tǒng)風(fēng)格。

飲食名人現(xiàn)場(chǎng)助陣——現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)資深美食家、食評(píng)家舅父新作為活動(dòng)嘉賓，通過名人效應(yīng)，吸引更多消費(fèi)者參與到活動(dòng)當(dāng)中，亦為活動(dòng)傳播帶來非常好的效果。

韓國(guó)特色演藝——邀請(qǐng)韓國(guó)著名搞笑音樂劇團(tuán)隊(duì)BIBAP上演【BIBAP拌飯秀】，以韓國(guó)著名傳統(tǒng)料理拌飯為題材，通過演員們的口技、無伴奏合唱以及精彩舞蹈來完成各種頂級(jí)料理，甚至切菜、炒菜、淘米的聲音都完整呈現(xiàn)。
 

▼睿陽團(tuán)隊(duì)

場(chǎng)地布置——現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置開放式展位布置，消費(fèi)者可獲得更加豐富的活動(dòng)體驗(yàn)；場(chǎng)外設(shè)立人參館、大米館、aT館三大獨(dú)立展館，讓游客在參觀中能夠更加深入地了解韓料文化。

展館互動(dòng)體驗(yàn)——根據(jù)每個(gè)展館特點(diǎn)，設(shè)立多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)裝置，如在乳制品體驗(yàn)館現(xiàn)場(chǎng)通過1:1真實(shí)還原奶牛玩偶，經(jīng)過特殊處理，消費(fèi)者可以親自體驗(yàn)擠牛奶的感受，大大增加活動(dòng)趣味性。

飲食名人現(xiàn)場(chǎng)助陣——現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)廣州著名美食家莊臣作為活動(dòng)嘉賓，利用本土名人效應(yīng)為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行引流，吸引更多消費(fèi)者參與活動(dòng)當(dāng)中，為活動(dòng)傳播帶來非常好的效果。
 

▼睿陽團(tuán)隊(duì)

場(chǎng)地布置——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)按照食品種類不同，一共設(shè)立六大展位車，并為每一個(gè)展位車設(shè)計(jì)獨(dú)特廣告招牌，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)視覺效果；現(xiàn)場(chǎng)留影區(qū)融入活動(dòng)主題，采用“立體相框+多層次背景+立體方塊堆頭組合”形式，引導(dǎo)來賓進(jìn)行自發(fā)傳播。

游戲化機(jī)制現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)—— 活動(dòng)參與者前往各個(gè)展車參觀互動(dòng)完成全部任務(wù)后可以獲得相應(yīng)印章，在集齊全部任務(wù)印章后，即可前往服務(wù)臺(tái)大轉(zhuǎn)盤處參與抽獎(jiǎng)；現(xiàn)場(chǎng)觀眾除了可以參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)游戲之外，更可以在韓國(guó)專家的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)制作韓式泡菜。

網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播——為了打造更好活動(dòng)傳播效果，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，利用直播軟件進(jìn)行活動(dòng)盛況實(shí)時(shí)直播，借助網(wǎng)絡(luò)紅人媒介特性，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)傳播效果，幫助活動(dòng)制造影響力和網(wǎng)絡(luò)話題。
 

▼網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播

▼睿陽團(tuán)隊(duì)